站外 SEO 的要素是什么？

盡管組織對頁面搜索引擎優化擁有廣泛的控制權，但對于頁面外搜索引擎優化可能略有不同。在更大的層面上，頁外搜索引擎優化與網站和網頁的聲譽和受歡迎程度有關。例如，對網站或頁面的外部引用（通常稱為“反向鏈接”）對于最大化營銷 SEO 的影響至關重要。

頁面搜索引擎優化的幾個重要方面包括 (1) 鏈接、(2) 權威、(3) 地理和 (4) 社交。

1. 鏈接

組織數字內容的外部鏈接是搜索引擎營銷的一個非常有價值的方面。從網站的一個頁面到另一個頁面的內部鏈接也很重要，因為它們展示了對主要搜索引擎的組織水平和凝聚力。然而，并非所有鏈接都是一樣的。

鏈接的質量通常比特定網站或頁面的鏈接總數更重要。最高質量的數字內容鏈接來自其他在線信譽良好的目的地。這些鏈接網站具有很高的權威性（詳見下文），表現出一定程度的可信度和實用性。

雖然不像質量那么重要，但網站或頁面的鏈接數量對于營銷 SEO 也很重要。當一個數字內容有很多鏈接時，它可以展示價值和受歡迎程度。但這不是交換條件。增加鏈接數量并不一定會提高搜索排名，特別是當鏈接沒有什么價值或來自低級別目的地時。

最終，營銷人員應該記住，建立可靠的鏈接配置文件需要時間。這個領域沒有捷徑，因為搜索引擎往往會貶低那些幾乎沒有價值的垃圾鏈接。然而，來自眾多信譽良好的來源的離散鏈接可以提高特定網站或網頁的可信度。此外，內部鏈接有助于組織網站的布局，并可以改善 SEO 營銷工作。

2. 權威

特定網站或網頁的權威性或可信度是頁外搜索引擎優化的另一個重要方面。從宏觀角度來看，值得信賴和權威的網站通常會占據主要搜索引擎結果的第一頁。為了隨著時間的推移建立權威，請采用透明的 SEO 實踐并在網上建立可信的聲譽。

從營銷 SEO 的角度來看，權威的重要方面包括：

域名權威——域名權威是一個排名分數，試圖預測整個網站在搜索引擎結果中的排名。域名權威涉及對反向鏈接、頂級域名和各種其他因素的分析。具有高域名權限的網站往往在搜索結果中表現更好。

域名年齡——域名年齡是權威的一個重要方面。已經存在很長時間的網站往往比新網站排名更高。但域名年齡本身并不能提高排名。換句話說，搜索排名的提高并不僅僅因為網站已經存在了一段時間。

頁面權威度——頁面權威度是一個排名分數，試圖預測一個頁面在搜索引擎結果中的排名。頁面權限涉及與域權限基本相似的分析，但僅在單個頁面上進行。具有高權限的頁面往往在搜索結果中表現更好。

跳出率——跳出率是指在離開網站之前瀏覽網站某一頁面的用戶數量。無論用戶跳出是因為內容質量差、加載時間慢還是體驗差，其含義都是顯而易見的。跳出率高的網站權威性較低，因此會失去某些 SEO 優勢。

3. 地理

頁外 SEO 的地理方面主要與位置和人口統計有關。鑒于移動搜索的日益普及，地理位置在很大程度上影響了特定用戶的搜索結果排名。更準確地說，特定城市或郵政編碼內的本地搜索結果正在迅速流行。搜索引擎也做出了一致反應，將焦點轉移到多種類型查詢的本地結果上。

從國家的角度來看，搜索引擎往往為每個國家/地區提供單獨的網站。這允許對網站和網頁進行分段，專門針對特定國家/地區的用戶。即使兩個國家使用相同的語言（例如美國和英國），用戶通常也希望在自己的國家/地區內獲得結果。

從國際角度來看，全球組織通常會為其運營所在的每個國家制定單獨的營銷 SEO 策略，包括任何必要的翻譯。通過這種方式，國際組織可以利用跨多個國家和搜索結果的有針對性的方法，吸引來自世界各地的潛在客戶。

4. 社交

在社交媒體上建立穩固的影響力也有助于推動搜索引擎營銷工作。更具體地說，搜索引擎從以下角度考慮用戶如何共享組織的內容：

質量——社交分享的質量指標涉及用戶的情緒或意見，包括評論、回復和評分。從這個意義上說，質量指標試圖提取用戶共享內容的方式是積極的、消極的還是冷漠的。

數量——社交分享的數量指標更直接，簡單地衡量分享總數。盡管大量的股份無疑是一件好事，但它并不一定能轉化為轉化或客戶。

為了最大化頁外搜索引擎優化的社交方面，討論又回到了內容的重要性。通過創建優質內容并定期發布，可以提高社交分享的質量和數量。

組織如何提高營銷 SEO 效果？

簡而言之，促進搜索引擎營銷工作的最佳方法是針對頁內和頁外 SEO 采用專門的策略。特別重要的是，內容往往會上升到頂部。如果不定期制作優質內容，就很難獲得知名度并建立廣泛的鏈接。歸根結底，如果沒有優秀的內容來推動流量，即使是最高效、最優化的頁面也沒有多大用處。

話雖如此，尋求最大化營銷 SEO 效益的組織應遵循以下建議：

始終如一地創建高端內容，以提供有價值的信息并增加在線流量。

進行關鍵字研究，以隔離適當且競爭平衡的搜索詞。

優化 HTML 元素以標記、劃分和組織數字內容。

確保網站和頁面架構安全、高效且可跨多種設備訪問。

隨著時間的推移建立高質量的鏈接和權威，以獲得主要搜索引擎眼中的可信度和可信度。

將網站和網頁與特定地理區域保持一致，面向本地、國內和國際。

在社交媒體網絡中建立堅實的基礎，以提高數字內容共享的質量和數量。

如前所述，搜索引擎代表了一個極其重要且不斷擴大的營銷機會領域。采用上述頁內和頁外 SEO 策略的組織將獲得巨大的好處。

但是等等，SEO 營銷不是一直在變化嗎？

確實，主要搜索引擎會定期更新其算法。從一般角度來看，搜索引擎不斷嘗試改進其方法，以為每個查詢提供最佳搜索結果。最終目標是盡快為搜索用戶提供最佳答案。

為了向用戶提供一流的結果，主要搜索引擎還必須最大限度地減少試圖人為改善其結果的行為者。這一現實導致搜索引擎定期更新其算法，以懲罰不良行為者（“黑帽 SEO”）并獎勵良好行為者（“白帽 SEO”）。

黑帽 SEO 參與者使用狡猾的策略人為地提高搜索引擎排名，而不采用既定的 SEO 策略。這些參與者注重數量而不是質量，發布大量往往沒有什么價值的內容、關鍵字和鏈接。即使這些方法產生短期結果，搜索引擎也會快速學習并堵住這些漏洞。

另一方面，白帽 SEO 參與者投入時間和資源來構建值得信賴和權威的數字資產。這些參與者采用頁面內和頁面外 SEO 技術，創建高價值內容、優化頁面并構建高質量鏈接。當組織采用白帽 SEO 方法時，當搜索引擎更新其算法時，他們就不太可能受到影響。