頁面搜索引擎優化有時被稱為“現場搜索引擎優化”，它涉及網站和頁面的優化，以提高主要搜索引擎的排名。組織對頁面搜索引擎優化的要素擁有高度的控制權，因此優化這些因素并提高搜索排名相對簡單。

頁面搜索引擎優化的幾個重要方面包括 (1) 內容、(2) 關鍵字、(3) HTML 和 (4) 架構。

1. 內容

搜索引擎營銷高度依賴于定期制作優質內容。從這個角度來看，內容必須滿足需求，通常是通過提供信息或回答問題。歸根結底，內容需要有用才能在搜索結果中排名靠前，無論該內容以文本、音頻還是視頻格式出現。

總體而言，數字內容應遵循以下規則來優化搜索引擎營銷：

卓越的質量——搜索引擎不斷嘗試將高質量內容排在低質量內容之上。當組織制作并提供為最終用戶提供價值的內容時，搜索引擎排名往往會同步提高。

有針對性的意圖- 搜索引擎在搜索時評估用戶的意圖，以幫助提供最佳結果。因此，數字內容應該與目標用戶的期望意圖相匹配。例如，帶有說明的食譜帖子應該針對烹飪幫助的搜索。

及時且相關——有時被稱為新鮮度，及時且相關的新內容通常會比舊內容排名更高。但搜索引擎也會獎勵具有更新內容的頁面，例如新的統計數據或更新的鏈接。

隨著主要搜索引擎隨著時間的推移而發展，內容已成為改善營銷搜索引擎優化的最佳方式之一。如果不能持續生產高質量的內容，就很難實現搜索引擎營銷目標。

2、關鍵詞

關鍵詞是指作為搜索查詢基礎的內容片段的主題或主題。關鍵詞研究和選擇與內容生產密切相關，也是 SEO 營銷工作的基礎。為了最大化搜索引擎營銷，組織應該在搜索頻率和競爭力方面選擇適當的關鍵詞。

從頻率的角度來看，組織應該利用關鍵詞研究工具來評估用戶搜索特定術語的頻率。即使某個特定關鍵字與商業產品或服務高度相關，如果沒有人搜索它，它也不太可能成為有效的工具。因此，選擇一個流行的關鍵詞對于營銷SEO至關重要。

話雖這么說，評估熱門關鍵詞的競爭也很重要。如果有許多其他公司已經在使用某個關鍵字，尤其是具有高度在線影響力的知名組織，則可能很難突破熱門搜索結果。當環境如此擁擠時，評估競爭較少的相關關鍵詞可能是個好主意。

3. HTML

特定 HTML 元素的優化可以幫助提高網站或頁面的搜索排名。從這個意義上說，HTML 頁面的標記、描述和標記方式向搜索引擎表明了質量水平?；〞r間清理和維護 HTML 元素會對數字營銷工作產生巨大影響。

特別值得注意的是，從營銷 SEO 的角度來看，以下 HTML 元素往往會發揮作用：

標題標簽- 標題標簽用作頁面的描述，出現在搜索結果和用戶的瀏覽器選項卡中。標題標簽應包含目標關鍵字，并提供點擊搜索結果中的鏈接的誘人理由。

元描述- 元描述出現在搜索結果中的標題標簽下方，提供相關頁面的一般細分。此描述通常限于 160 個字符，但可以提供額外的信息，說服用戶點擊查看內容。

URL — URL 是網頁的數字地址，與所有其他頁面不同。為了在搜索結果中排名靠前，URL 應包含目標關鍵字并指示網站層次結構。如果此信息沒有清楚地出現在 URL 中，可能會對搜索排名產生負面影響。

替代文本— 替代文本是指傳統上用于向視力障礙用戶傳遞信息的圖像描述。除了描述圖像之外，替代文本還可以包含目標關鍵字以幫助提高搜索排名。

標題 —標題有助于將內容分成單獨的部分，其功能與大綱類似。HTML 內容中通常有六級標題，“H1”標題指的是標題。通過將內容分成易于理解的部分并用適當的標題標記每個部分，它可以改善 SEO 營銷工作。

4. 架構

網站或頁面的架構是頁面搜索引擎優化的另一個重要方面。盡管最終用戶通常不會訪問頁面來檢查其架構，但這些幕后元素可能會對 SEO 營銷產生巨大影響。

在優化網站或頁面以獲得 SEO 優勢時，以下架構元素至關重要：

站點地圖- 搜索引擎使用自動化流程“抓取”或索引數字內容并確定適當的排名。創建特定站點上所有頁面的有組織的站點地圖可以幫助抓取工作，還可以改善搜索引擎營銷。

加載速度——加載速度快的頁面往往在搜索引擎排名中排名較高。當頁面或其某個元素需要一段時間才能加載時，就會產生負面的用戶體驗。搜索引擎相應地貶低加載緩慢的頁面。

移動友好——隨著移動技術的興起，越來越多的搜索活動發生在手機和類似設備上。相應地，主要搜索引擎將懲罰未針對簡化的移動體驗進行優化的網站或頁面。

網站安全——搜索引擎對將流量引向不安全或不安全的網站持謹慎態度。這些目的地給最終用戶帶來了固有的風險，這通常會導致搜索排名下降。通過使用 HTTPS 和 SSL 證書保護其網站，組織可以從搜索排名的角度獲得可信度。